A Merz Aesthetics acaba de estrear a nova campanha institucional de Radiesse, ‘Eu do Futuro’. O projeto marca o quarto trabalho consecutivo desenvolvido pela agência A-Lab para a marca de bioestimuladores de colágeno, consolidando um modelo de operação integrada que une estratégia, dados e conteúdo em tempo real.
Com foco em estratégia 360°, o esforço de comunicação estreou nacionalmente com o filme “Conselho de Amiga”. O roteiro simula a linguagem nativa das redes sociais e traz a embaixadora da marca, a atriz Juliana Paes, em uma conversa informal sobre estética regenerativa.
Co-criação e Linguagem de Influência
O grande destaque do ecossistema de conteúdo foi a co-criação do roteiro com a própria Juliana Paes. As ideias da atriz – que já recomendava o produto organicamente em seu círculo pessoal – moldaram a abordagem criativa para simplificar conceitos técnicos da estética regenerativa.
Para Mariana Fonseca, diretora sênior de Marketing da Merz Aesthetics para a América Latina, a consistência na parceria com a agência otimiza o investimento: “A continuação da parceria com a A-Lab nos permite conectar de forma mais consistente conteúdo, dados e mídia, ampliando a eficiência da comunicação da marca.”
O tempo da conta nas mãos da A-Lab permitiu à agência desenhar uma arquitetura de comunicação flexível, capaz de acompanhar a jornada do consumidor em múltiplos pontos de contato.
Ronaldo Martins, CEO da A-Lab, destaca o amadurecimento do processo criativo com a marca: “Chegar à quarta campanha nos permite trabalhar a marca a partir de um conhecimento acumulado de negócio, produto e comportamento. Isso cria uma operação mais integrada, em que estratégia, criação, conteúdo e distribuição são pensados juntos desde o início, com capacidade de acompanhar a resposta das audiências.”
Distribuição e Mídia
A estratégia de distribuição de mídia foi pulverizada para garantir cobertura nacional e engajamento qualificado:
- Canais Digitais: forte presença em redes sociais com foco em formatos verticais e parcerias com influenciadoras do nicho de beleza.
- Mídia Offline: Atuações em mídia Out Of Home (OOH) de grande impacto urbano.
- Trade: Ações de endomarketing e ativações diretas em clínicas dermatológicas e estéticas especializadas.
A campanha dá sequência ao histórico de construção de marca da A-Lab para a Radiesse, que no último ano ganhou tração cultural com o projeto ‘Vivendo o Carnaval na Pele’ no retorno de Juliana Paes à Sapucaí.
